3 prédictions sur le futur du référencement Google

3 prédiction sur le furtur du référencement Google

Quelles sont les tendances actuelles concernant la direction de la recherche, et comment pouvez-vous vous y préparer? Le chroniqueur Ryan Shelley partage avec nous ses prévisions pour l’industrie du SEO. 
Nous avons parcouru un long chemin en tant qu’industrie et à priori, les meilleurs jours sont encore à venir. La chose la plus difficile dans le monde de la recherche est de prédire ce qui viendra ensuite. Au fur et à mesure que les principaux moteurs de recherche continuent à mettre à jour et à affiner leurs algorithmes et leurs affichages SERP, nous ne devrions pas attendre pour réagir. Je crois que nous devrions qu’il est impératif que nous soyons proactifs et attentifs aux tendances passées afin qu’elles puissent nous guider.

Le référencement (SEO) est une industrie en constante évolution et en pleine croissance. L’optimisation des moteurs de recherche n’est plus considérée comme la “magie noire” du web, mais elle est maintenant reconnue comme une partie essentielle de toute stratégie de marketing numérique sérieuse. L’année dernière, nous avons estimé que les entreprises avaient investi plus de 65 milliards de dollars sur les services de référencement, et ce chiffre devrait passer à plus de 70 milliards de dollars d’ici 2018.

Dans cet esprit, nous allons faire un pas en avant et faire trois prédictions sur l’avenir de l’industrie du référencement.

1. L’expérience utilisateur “UX” jouera un rôle encore plus important

Dans le passé, le SEO était considéré comme un travail destiné à l’équipe informatique. Il était plus perçu comme une tâche technique qu’une position créative. Bien que le référencement possède de nombreux éléments techniques, il est essentiellement de l’art. Les professionnels du référencement d’aujourd’hui ne doivent pas seulement avoir une compréhension technique de la façon d’optimiser les sites web et les différents types de contenu pour les moteurs de recherche, mais ils doivent également comprendre comment les gens interagissent avec le Web.

Avoir des connaissances n’est plus suffisant pour réussir dans le monde du SEO car comprendre réellement comment appliquer ces informations de façon efficace est un atout indispensable et représente la vraie différence entre les professionnels et les amateurs. 

Google est obsédé par l’utilisateur et vous devriez l’être aussi. À mesure que les résultats de recherche deviennent de plus en plus personnalisés, l’expérience utilisateur (UX) jouera un rôle plus important dans la recherche. Si votre contenu n’engage pas vos utilisateurs, vous allez les perdre peu importe l’importance de l’information que vous souhaitez véhiculer.

Afin de garantir un meilleur positionnement pour votre site, vous devez prendre le temps de tout connaître de vos utilisateurs. Ensuite, il faut veiller à créer du contenu qui non seulement les aide, mais aussi les encourage à interagir. Vous pouvez le faire en utilisant des outils d’analyse gratuits qui suivent et apprennent ce que font vos utilisateurs.

Si vous ne suivez pas actuellement vos efforts de marketing en ligne, sachez que vous n’êtes pas le seul. Mais ce n’est pas une bonne excuse pour continuer sur ce chemin. Saviez-vous que : 

  • 45% des commerçants ne font toujours pas une évaluation formelle de leur analyse pour vérifier la qualité et la précision (ou, pire encore, ne savent pas s’ils le font ou non).
  • Moins de 30% des petites entreprises utilisent l’analyse du site web, le suivi des appels ou les bons de réduction; 18% des petites entreprises admettent ne pas faire du tout de suivi web.

Juste parce que les autres ne prennent pas cela au sérieux, cela ne veut pas dire que vous devriez faire pareil. Des outils comme Google Analytics et Search Console, qui sont 100% gratuits, contiennent assez d’informations pour vous aider à démarrer. Découvrez quel contenu fonctionne et pourquoi, puis créez-en plus. Pensez à ce que vos utilisateurs veulent à travers leurs interactions avec votre marque en ligne et créent ainsi une expérience unique pour eux.

2. L’Accelerated Mobile Pages (AMP) sera un facteur de classement

Nous vivons maintenant dans un monde divisé. Traditionnellement, Google opérait à partir d’un seul index de documents lors de la recherche des requêtes. Aujourd’hui, il est en train de créer deux index, l’un pour le mobile et l’autre pour le bureau “desktop” tout en sachant que le mobile est devenu l’index principal. 

Voir notre publication à ce sujet: Google scinde son index en deux

Alors que nous vivons désormais dans un monde accaparé par la technologie mobile, la façon dont nous cherchons, interagissons et achetons a changé. Le Mobile est devenu l’appareil dominant et Google n’a pas hésité à réagir. Un rapport récent de Hitwise (inscription requise) soutient que, aux États-Unis, la recherche mobile est estimée à environ 58% du volume global des requêtes de recherche.

Cela dit, les utilisateurs ne veulent pas seulement quelque chose qui semble bien sur les appareils mobiles, ils veulent aussi de la vitesse. En fait, la recherche de Google montre que 53% des personnes vont quitter un site qui ne peut pas charger en trois secondes ou moins. C’est l’une des grandes raisons qui ont motivé Google et d’autres à entamer le projet AMP. 

D’après ce que nous savons à ce stade, l’AMP n’est pas un signal de classement, mais cela ne signifie pas qu’il n’a aucun impact sur votre recherche ou sur la performance du site. Le contenu de l’AMP est affiché de manière proéminente dans les résultats de la recherche mobile, souvent au-dessus des listes organiques. Ne souhaiteriez-vous pas que votre contenu apparaisse là-bas? En outre, si les utilisateurs abandonnent les sites à chargement lent sur les appareils mobiles, il est judicieux de prioriser la vitesse de la page mobile, même si vous avez déjà le meilleur positionnement organique.

En outre, si vous attendez qu’il s’agisse d’un signal de classement officiel avant d’implémenter AMP, vous aurez cumulé trop de retard pour profiter réellement des bénéfices offerts par cette innovation. Alors commencez à créer des pages AMP pour votre contenu maintenant! En activant l’AMP sur le blog de notre société, nous avons vu une augmentation de 12% dans les visites de recherche mobile et nous ne sommes pas les seuls à voir des résultats pareils. Consultez ces statistiques:

  • Washington Post – Augmentation de 23% dans les utilisateurs de la recherche mobile qui reviennent dans les sept jours.
  • Slate – augmentation de 44% des visiteurs uniques mensuels et augmentation de 73% des visites par visite unique mensuelle.
  • Gizmodo – 80% du trafic de Gizmodo des pages AMP est une nouvelle circulation, une augmentation de 50% des impressions.
  • Wired – Augmentation de 25% des taux de clics des résultats de recherche.

3. L’intelligence artificielle “IA” commandera la recherche

Lorsque Google a annoncé RankBrain l’année dernière, le monde de la recherche a failli perdre l’esprit. Aujourd’hui, nous ne savons pas encore beaucoup sur RankBrain, à part le fait qu’il constitue l’un des trois principaux facteurs de classement de la recherche de Google. Personnellement, je pense que l’IA est une bonne chose pour la recherche. Avec le temps, les machines apprendront à reconnaitre les motifs “patterns” et à comprendre le contenu et ainsi les résultats auront tendance à être de plus en plus précis. L’autre avantage de l’IA est qu’elle va tuer le black hat SEO, cet technique de référencement naturel considérée comme discutable et non éthique ce qui, je le crois, sera formidable pour l’industrie dans son ensemble.

Voir notre publication au sujet de Google RankBrain

Alors, comment vous préparez-vous pour l’Intelligence Artificielle ? Vous devrez faire le travail de la bonne manière, dans les régles de l’art. Bien que je pense que RankBrain (ou une autre nouvelle technologie IA) finira par conduire la recherche à 100%, je pense aussi que nous sommes encore assez loin de la venue de ce jour. Donc, d’abord, nous devons commencer par créer un contenu qui est à la fois informatif et attractif pour les utilisateurs. Ensuite, nous devons prendre le temps de faire les petites choses correctement, comme le on-page SEO. Et enfin, nous pouvons commencer à penser à la recherche sur un niveau individuel. L’IA permettra d’effectuer une recherche plus personnelle que jamais, et cela obligera toutes les parties prenantes dans le domaine du marketing à réfléchir aux segments d’une manière tout à fait nouvelle.

Bien que je crois que ces trois prédictions deviendront réalité, elles sont toutes aussi importantes aujourd’hui même. Par conséquent, j’espère que vous prendrez le temps de réfléchir à l’endroit où vous êtes, ce que vous faites et quels nouveaux atouts vous devriez penser à ajouter à votre stratégie de recherche pour obtenir de meilleurs résultats dès maintenant !

Et vous ? Quelles sont vos prédictions pour le référencement sur Google ? N’hésitez pas à laisser vos commentaires ci-dessous:
 

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